Количество позиций биологически активных добавок к пище (БАД) в России превысило количество позиций по лекарственным препаратам. «На рынке России сейчас присутствует почти 2 тыс. производителей БАД, количество SKU (единица складского хранения) превышает 31 тыс. Для сравнения: рынок лекарственных препаратов России включает 28 тыс. SKU», — рассказал генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк на конференции «Глобальные тренды и сотрудничество в сфере БАД: Россия, ОАЭ, Индия».
Директор по развитию компании «ФК Пульс» Сергей Еськин указал на проблему оценки реальной емкости рынка из-за неучтенных каналов, включая трансграничную торговлю. Исполнительный директор СРО «Союз производителей БАД» Александр Жестков оценил объем серого рынка БАД примерно в 30%, или 40 млрд руб.
Еськин подчеркнул, что поэкземплярный учет БАД и передача данных в государственную информационную систему мониторинга за оборотом товаров, подлежащих обязательной маркировке средствами идентификации (ГИС МТ) с 1 сентября 2025 года, позволят определить истинную емкость рынка и влиять на нее, в том числе через внесудебную блокировку запрещенной информации о продаже биодобавок. Жестков подтвердил эффективность аналогичного инструмента блокировки сайтов на рынке лекарственных средств, существующего с 2021 года. По его словам, ежегодно блокируется более 100 тыс. онлайн-страниц с незарегистрированными лекарствами.
Жестков объяснил, что алгоритм блокировки будет схож с применяемым для некачественных лекарственных средств. «Роспотребнадзор будет выявлять нарушения при онлайн-продаже БАД (отсутствие регистрации, умышленную регистрацию как пищевой добавки вместо БАД и т.п.), а Роскомнадзор направлять предписание об устранении нарушения в течение 24 часов. При неисполнении адрес будет внесен в реестр запрещенной информации с последующим техническим ограничением доступа. Алгоритм будет действовать и для маркетплейсов», — подтвердил он.
По данным Росстата, которые привел Жестков, только 35% населения России употребляют биодобавки, несмотря на присутствие на рынке 2 тыс. производителей. «Доля БАД в продажах аптек не растет и составляет около 7%, что свидетельствует об отсутствии роста потребления. Покупатели предпочитают приобретать более дорогостоящие продукты через маркетплейсы и другие каналы», — отметил он, ссылаясь на цифры DSM Group.
Директор СРО «Ассоциация независимых аптек» Виктория Преснякова констатировала отсутствие в России сформированной культуры приема БАД. Она подчеркнула необходимость социального просветительского проекта не только для пациентов, но и для провизоров, фармацевтов и специалистов, идущих работать на производство биодобавок. «Такой проект будет запущен осенью в коллаборации с СРО «Союз производителей БАД», — сказала она.
Трансграничная торговля
Член генерального совета «Деловой России» Юрий Клюшенков отметил, что в ближайшее время может появиться пророссийская платформа при поддержке ОАЭ как дружественного хаба для поставок разнообразных БАД. При этом он уточнил, что законодательная база в ОАЭ для масштабного импорта, требующего сертификации продукции, уже подготовлена, а соглашение с сервис-партнерами в свободной экономической зоне Джебель-Али подписано.
Он сообщил, что Ozon и Wildberries уже открыли сервисные агентские центры в Дубае. «Текущее российское законодательство не полностью регулирует трансграничную торговлю внутри страны, ожидается принятие соответствующего закона к концу этого года или в следующем году», — подчеркнул Юрий Клюшенков.
Параллельно представители индийских компаний Microsynergy выразили заинтересованность в инвестициях в российский рынок БАД. Siddhayu и Uesupps объявили о запуске совместного проекта по выведению на российский рынок аюрведического ко-бренда.
Также в ходе форума директор департамента электронной коммерции ЗАО «Эвалар» Сергей Багдасарян объявил о выходе компании на рынок ОАЭ и стран Ближнего Востока. Компания зашла на два ключевых для ОАЭ маркетплейса NOON и Amazon. По данным аналитиков компании, на рынке ОАЭ и Ближнего Востока в целом значимыми трендами потребительского поведения являются интерес к БАД для коррекции веса, для поддержания здоровой микрофлоры, а также продуктам для красоты и здоровья кожи и волос.
Источник: https://pharmvestnik.ru/content/news/Kak-izmenitsya-rossiiskii-rynok-BAD-posle-sentyabrya.html